综述：来自NPD的统计数据显示，2010年全球玩具市场的销售呈4.5%的增长，达到839亿美元；而仅美国本土玩具市场就实现近250亿美元的销售，其中具有娱乐、教育、学习功能的电子类玩具则创下近20亿美元的销售业绩，这之中，儿童电子学习机和故事机的销售就占到了40%以上，成为增长幅度最大的玩具品类。

    所谓电子学习玩具，首先一定是专门为儿童设计的具有娱乐和教育功能的产品，能互动、并带有微处理器或计算机芯片。目前，儿童电子学习玩具的科技含量已经发展到了高度复杂的程度，采用最新的微芯片技术，可以教儿童一些重要的技巧，比如早期语言开发、拼写、画画以及数学启蒙教育等等，甚至可以学习外语、演奏乐器、跟着配置的教程学习新舞蹈等。。

    纵观全球的电子学习玩具市场，领军品牌跳蛙和伟易达则占据了大半壁江山，NPD的分析显示，在5个购买儿童电子学习玩具的消费者中，就会有3人选择跳蛙或伟易达的电子学习产品。显然，跳蛙和伟易达已成为该领域目前无以撼动的当之无愧的最大的赢家。。

    电子学习产品上升为欧美市场最重要的玩具品类之一。

    ◆从消费动机看。

    一般情况下，家长购买电子学习玩具的第一动因并不是因为产品带有较强的娱乐功能，多数人看重的是产品的教育、学习、娱乐功能，以及可以为儿童提供多少有用的东西，比如帮助儿童学习，促进儿童创造力的开发和解决问题的能力的培养等。多数情况下，如果是父母为孩子选购电子学习玩具，他们往往会更专注于产品的教育/学习功能；而非父母者如亲属、朋友、同事等则在这方面就显得逊色许多。。

    店内的产品展示起着非常重要的作用。在NPD的报告中显示，有近35%的人是看到展示产品后，才临时决定购买的。借助商品影响消费者的采购行为对于玩具零售商而言，无疑也是一种商品促销的手段。相对于电视广告宣传、或他人推荐或看到他人在用的意向购买者则各占22%。在儿童电子学习机市场，家长为自己孩子购买的占77%，其它23%的购买者则为非父母关系。。

    ◆从消费场所及价格看。

    选择在大卖场如凯马特（Kmark）、Target、沃尔玛等购买儿童电子学习玩具仍将成为2012年消费者主要光顾的购物场所，占到了被访问者的42%；玩具专卖店如玩具反斗城则因为其专业、品类丰富、是一个专门为儿童打造的购物天地，因此依然会是消费者最愿意去的理想购物目的场所，占到被访问者的39%；与实体店“血拼”的网上商城在未来仍然会吸引众多的消费者，已成为一种购物模式，选择网上购物的消费者占到被访问者的30%。相比之下，选择在电器商场、百货商场、本地的独立玩具店、婴儿用品专卖店等购买人群所占比例较低。。

    针对于价格是否影响购买行为的调查中，有65%的人认为价格是第一要素，会影响其作采购决定；另有78%的人则将玩具的教育/学习/娱乐功能作为首选。2012年，预计消费者在电子学习玩具上的人均年支出将达313美元，这其中包括自购商品和送人礼品。打算为0-24个月宝宝采购电子学习产品的占13%，为2-4岁的占25%，5-7岁占26%，8-11岁占22%。为男孩购买电子学习产品的比例略高于女孩。。

    ◆学习机热带动全行业增长是必然趋势。

    2011年圣诞，美国各大玩具零售终端如玩具反斗城、沃尔玛、凯马特以及target等都将跳蛙出品的Leappad Explorer评选为2011假日购物季最热销的玩具，其销售的火爆程度令很多的卖场出现产品供不应求的局面，即使玩具反斗城、沃尔玛等也不例外。就连平时最不主张孩子玩电子产品的家长们，也破例纷纷加入抢购大潮，以争取赶在新年之前，抢购到送给孩子的新年礼物。。

    而新一代学习机之所以被众商家和消费者看好，不外乎以下几个理由：1、整合了手机、平板电脑等成人电子产品先进技术；2、功能简化，操作简单。儿童易懂易用，可以满足儿童早期学习的需要，将平时复杂的学习变得简单又有趣；3、价位极具诱惑力，家长掏钱不必太犹豫，且极大的吸引了儿童对初级电子学习产品渴望了解的欲望。几大优势不仅令经销商、零售商纷纷看好电子学习产品的前景，同时强大的产品和价格优势也令消费者闻之欲动。物美价廉，在全球不景气的经济大环境下，新一代电子学习机的问世，无疑为市场注入了一剂“强心剂”，当之无愧的必定成为2011年全球玩具业成长最快的一个品类。。

    产品趋势呈多样化、个性化发展。

    儿童学习机沿袭成人平板电脑路线。

    将互联网平板电脑和时尚手机技术移植到玩具中，不论从外型还是配置上，都很好的把握并完美的演绎了学习机针对于儿童的心里特点。体积虽小却功能不减，集学习机、故事机、游戏机、视频、拍照等功能于一体。该领域领袖级的代表产品是LeapPad 平板机和伟易达InnoTab平板机。。

    跳蛙LeapPad Explorer Learning Tablet。

    针对于4-9岁儿童使用的LeapPad平板机，为5英寸触摸屏，2GB内存。带照相和视频记录功能。内置4种应用软件（宠物游戏、故事收录和艺术创造，以及儿童自选的的一款应用软件），还能下载免费应用软件。零售价89.99美元。。

    伟易达InnoTab Learning Tablet。

    针对这款适宜4-9岁儿童的InnoTab平板电脑，伟易达打出“阅读、游戏、创造+学习”的口号。5英寸的触摸屏，自带5种应用软件。儿童可以用内置的MP3播放器收听自己喜爱的音乐，读电子书、看照片，视频、玩游戏等。此外，还可下载免费图书、游戏以及应用软件等。零售价110.00美元。。

    学前儿童学习机打个性化战术。

    为学前儿童量身定制的学习机，即结合了一些成人机的元素比如手写笔、迷你显示屏等，也突出了该年龄段儿童的智力发育特点比如颜色选择、外形设计和功能配置等。在外形上更趋于个性化，而内容上则完全可以满足该年龄段儿童的学习需要。代表产品跳蛙Scribble & Write和孩之宝Playskool Alphie。。

    跳蛙Scribble and Write。

    这款定位为3-5岁儿童使用的学习机，是一款进阶式的产品。可先从入门学起，比如认识字母、学习写字、了解形状，然后逐渐升级，最终儿童根据随机配置的手写笔学习更加复杂的内容。四种学习模式，家长可根据个性化需求在跳蛙Learning Path下载学习内容。零售价24.99美元。。

    孩之宝Playskool Alphie。

    这款学习机为可爱的小机器人外形，非常有个性。机器人电动手指不仅会唱歌、演奏音乐，还有照明的作用；手指带30张双向支持的卡片。可以教儿童认识字母、学数学、逻辑等。30张卡片被用来辅助学习。适宜年龄3-5岁，零售价59美元。。

    宝宝学习机大按键、艳色、花哨仍成主流。

    针对于3岁以下儿童的电子学习机，仍沿袭传统的经典模式——大按键配艳丽的色彩，内饰设计花哨。在功能划分上也没有太大的变化，仍然以认识字母、形状、颜色，学习数字、掌握身边常见物体的名称为主。但在机子的外形设计上，以及细节方面（比如每个按键的形状，色彩等）则更加的精细化，愈加的突出该年龄段儿童的心里特点。该领域最杰出的代表产品是费雪的Laugh & Learn Smart便携机。。

    费雪 Laugh & Learn Smart Screen Laptop。

    费雪推出的这款便携式的大按键学习机适宜3-36个月的宝宝。9个彩色的大按键代表不同的功能效果，如唱歌、认识颜色及形状、学习数字、字母、物体的名称等。轻敲按键、滚动鼠标或翻转机盖即可开始学习。零售价 19.99美元。